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原标题:意外!“QQ看点”在崛起?日活过亿、单个短视频

浏览次数:171 时间:2018-12-23

  然而,如果不是QQ看点开始对外招募MCN机构,并给出了补贴、流量分成等诱人的待遇,许多机构或许对这个根植于QQ的信息流平台并不了解,更加不知道这个平台将短视频做得风生水起,流量远远高于微视。

  据了解,QQ看点的用户中 95后、00后的比重接近7成,他们拥有更加强烈的表达欲望和分享需求。为此,QQ看点有一个特别的功能“biu”,比点赞、评论的社交参与度更深一层。

  但QQ看点面对的挑战和困境也显而易见:如何孵化优质内容创作者、提高内容质量、构建社区氛围?

  “QQ看点是基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容社交平台,结合腾讯强大的AI技术以及社交关系链双重能力,看点有效地实现了内容和用户兴趣的精准匹配。”

  从场妹拿到的一份对于“QQ看点”这个平台的介绍中,官方是如此介绍这个平台的。

  据了解,QQ看点处于腾讯QQ一级菜单的第三个入口,与“消息”“联系人”“动态”并列。点击进入之后,顶部菜单栏有各个分类话题,主页呈现的则是图文、短视频组成的信息流。

  场妹发现,信息流的短视频以横屏为主,长度在1-5分钟不等,多为影视剧、娱乐明星等内容。点看一个视频进行观看之后,可以上下滑动更换视频。值得注意的是,视频作者下方会出现该视频的浏览数据,下方还有点赞、评论和biu三个互动入口。

  “biu”是QQ看点特有的分享功能,于2017年5月份上线,表示将一个东西“发射”出去,有点像“转发”。场妹经过体验发现,“biu”过的内容会出现在个人的QQ看点主页“看点·关注”。

  此外,在该页面的右下角,可以看到一个圆形浅绿底色三角形的按钮,这就是小视频流的入口,点击即可进入竖屏短视频的沉浸式观看中,与抖音、微视等平台几乎一样。

  与信息流中的横屏视频相比,竖屏小视频的长度非常短,基本都是几秒到几十秒之间,而且一则视频播放结束之后会自动播放下一则视频。

  与横屏视频不同,竖屏小视频的内容都是UGC,而且多为搞笑、段子类,比如“趣味生活视频”“东北搞笑集合”“像是旧套路”等账号。

  数据方面,竖屏小视频的播放量更加惊人:每个视频的浏览量都是几千万,点赞数大多有几万,评论数和biu数则在几百到几千之间。

  评论区相当活跃,而且用户可以对评论进行回复或者biu,进一步加强了用户之间的互动。

  此前,场妹曾向QQ看点的官方人员了解到,其表示:“看点的流量非常大,我们不缺流量。”

  今年5月份,腾讯第一季度财报首度披露了QQ看点的日活用户,数据显示第一季度QQ看点DAU超过8000万。近半年的时间,这个数字继续上涨,到9月份突破了1亿大关。

  对于一款根植于QQ的信息流产品而言,能保持高歌猛进并不容易。据媒体报道,如今国内日活过亿的资讯类信息流产品有四款,分别是:手机百度、今日头条、QQ浏览器和QQ看点。

  这么一看,腾讯在信息流业务是最大的赢家。但众所周知,腾讯的重点如今放在了短视频。据艾媒北极星的数据显示,微视10月份的月活为1106万,甚至不足抖音的二十分之一。

  “QQ看点依托QQ,天然庞大的流量来源,一键打通QQ旗下全渠道,无需担心流量问题。流量分成+保底收益,注重视频内容质量与流量,保底3000元每月,按实际流量产生的分成结算......”

  在一个由MCN机构“叽里呱啦”建立的微信群中,几乎每天都可以看到相关工作人员在群里发布的招募信息。这家来自厦门的机构是直接入驻QQ看点的,这也是他们主要做的平台。

  场妹还了解到,QQ看点的补贴方式是以“保底+流量分成”的形式,重要细节还有这几个方面:1.要求内容独家,但人不用独家;2.分成细则是cpm3-8元(千人);3.保底3000元每月,但要求每月上传视频数量大于15条,平均有效VV大于5w。

  如果按照场妹在QQ看点中看到的浏览量,那么大多数视频都能达到几百万到几千万,也就是一个100万播放量的视频能拿到3000-8000元不等的补贴,这个补贴力度已经堪比微视了。

  尤其是现在QQ看点的内容类型其实依然显得单一,需要填充更加优质的内容,这对机构们而言意味着更多机会。

  但场妹随机采访了两家短视频MCN机构,他们都认为微视和看点有重合之处,所以并没有入驻。

  “微视的内容主要分发在微视、空间和看点上面。”某MCN机构的相关负责人阿斌表示,他们入驻了微视,所以没有考虑再进QQ看点。

  据场妹了解,如今腾讯的内容分发平台为“企鹅号”,可以实现一点接入、全平台分发,其中就包括了微视、QQ看点等平台。

  然而,QQ看点要求入驻的内容为独家,这必然会与微视产生冲突。另一家同时入驻了微视和QQ看点的MCN机构则告诉场妹:“微视的内容会同步QQ看点,但看点不能发重复内容。其实现在双方就是各自运营各自的,我们也是将这两个平台分开运营。”

  不过,场妹向另一家入驻了QQ看点的MCN机构了解到,QQ看点目前暂停新达人入驻。“据说原因是组织结构内部调整。现在在等通知,现在已经停了三个星期了。”

  有机构猜测,这次调整可能是要把看点合并到企鹅号后台。毕竟,如今企鹅号作为腾讯的内容中台,如何整合各个平台及资源、避免内容重复,显得尤为重要。

  8月8日,QQ看点上线首档偶像养成竖屏微综艺,解锁全新偶像养成新模式。在看点平台,104位梦想少女将以小视频的形式记录自己为梦而战的旅程。

  据QQ看点官方透露的数据显示,9月8日,为期一个月的蜜蜂少女队“梦想第一站”宣告收官,在QQ看点平台上,蜜蜂少女队相关线万次,线万次。

  追星、互动、pick偶像、深度参与,这无疑是95后、00后们乐于见到的内容形式。而对于背靠QQ的QQ看点而言,平台本身就聚集了一大批年轻用户,社交关系链成熟,因此能够在社交层面上放大内容的传播、互动等。

  因此,相比于传统的短视频平台,用户跟用户之间、用户跟创作者之间是陌生人社交,彼此之间的关联性不强,所以想要在平台内部搭建社交闭环、增强用户与用户之间的联系,并非易事。

  另一方面,也意味着拥有社交基因的QQ看点在某种程度是“重社交轻内容”。即使引入内容,也更像“快餐式”,没有垂直分类、没有让用户发布内容分享生活的欲望。

  而且,由于现在QQ看点的内容以UGC为主,大部分优质的MCN机构会认为他们所生产的内容并不符合平台的调性。所以即使有补贴,他们也会慎重考虑入驻。

  比如,场妹发现,诸如“办公室小野”“日食记”等大号也入驻了QQ看点,但他们的流量却远远比不上UGC内容。比如“日食记”的流量基本都是几万,而几秒甚至十几秒的UGC视频播放量可达千万次。

  在对短视频达人的扶持计划上,腾讯公司平台与内容事业群内容平台二部总经理杨达志在之前的腾讯全球合作大会上表示,QQ看点推出了优质达人养成计划,具体表现为在流量上,会给优质达人做一些倾斜。

  “看点关注流中会挑选一部分优质的账号、优质的号主,根据他们的属性、兴趣、内容取向和我们的用户、粉丝,做一个精准的匹配推荐给他们,这样主要是加快号主去更快速的挖掘到潜在的粉丝群体,把这个连接的过程加快、加速。”

  杨达志表示,会在看点关注流中提供一个发布特权,这个特权给优质的号主可以有更快捷、门槛更低的方式发布他们的短内容,这个目的主要是为了和他们的粉丝群体更快速、更近距离产生互动,培养粘性和共生共长。

  如今,短视频的消费升级成为共识,流量向优质内容靠拢。虽然手握1个亿的QQ看点不缺流量,但能否在内容建设上更进一步,或许才是能够持续增长的关键所在。

  从目前的数据来看,QQ看点能够与今日头条抗衡。但在短视频的赛道上,头条还有抖音、火山和西瓜,QQ看点能走到何处,能否为腾讯在短视频的战场上扳回一城?

本文来源:意外!“QQ看点”在崛起?日活过亿、单个短视频

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